买收视率已成业界常态 做到这两点跟造假说再见

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每到年初岁尾,电视收视率造假话题就会再次被提及。以近三年为例:2016年12月12日,中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会,正式向电视剧收视造假的黑色产业链宣战;2017年3月,全国两会上,政协委员陈道明与张国立先后向收视率造假开炮;2018年1月19日,《人民日报》“艺海观澜”版块发表题为《收视率何时不再造假》的文章,呼吁打假行动势在必行。


究其原因,每到盘点一年电视行业现象时,会发现收视率造假依然在继续,始终没有得到有效遏制。


收视率造假的主要焦点在电视台的主打内容电视剧上,虽然各省级卫视表面上与电视剧出品发行公司不再搞“对赌协议”,但“约定俗成”,为收视率负责的仍然是电视剧出品方或发行方。


2016年12月9日《美人私房菜》因没有购买收视率掉到卫视22名,被浙江卫视紧急撤档 图片来源:豆瓣


当下,最受电视台电视剧采购部门欢迎的出品人、制片人、发行人不一定是优质内容的提供者,而是能平衡好电视剧质量与收视率关系的那部分出品人、制片人、发行人。


近年受新媒体冲击,电视台逐渐式微,现在各电视台台长走务实路线:希望我这一任广告费收入别降得太快,卫视排名能稳住之前的位置。特别是没有一线剧资源的二三线卫视的管理层,对收视率的要求就特别迫切。


最省事的方法就是买能够搞定收视率的剧,而且就有发行人敢向电视台承诺:男女主人公情感热度增温时保证收视率是多少,到大结局时收视排名增高多少位。当你看到某家卫视平时卫视黄金档电视剧排名十位前后,到了收官之日突然升到六七位置,那不一定是剧情发力,很可能是花钱买的收视率。


2016年,编剧宋方金在上海电视节期间的论坛上说,“我希望我们论坛正式向中华人民共和国公安部举报中国影视界造假。” 图片来源:影艺独舌


买收视率已经成为业界常态,不少影视公司发行费用中就隐含着购买收视排名的钱,出品方、电视台都受制于收视率买卖那只幕后黑手。


那么,收视率造假的危害是什么?


第一、收视率造假蔚然成风,形成一个不公正的创作、宣发生态,劣币驱逐良币。既然花钱就可以买收视排名,电视台也只认收视率,对于用心产出优质内容的创作者无疑是打击。


第二、广告投放花了钱,达不到效果。


第三、灰色手段购销,容易滋生腐败。


第四、购买收视率被骗,钱花出去数据没上去。


既然行业内外都在呼吁、倡导、抵制收视率造假,为什么毫无成效?


这其中有三层因素。


第一层是电视行业已经基本默认收视率作假这种潜规则,都知道是上不了台面之事,但大环境如此,虽有怨言,只能默默承受。


电视台、广告方、电视剧出品方发行方、收视率造假方已经形成“默契”供销关系,饮鸩止渴,造成虚假繁荣。甚至有“假收视率也是一种收视率”的荒谬说法,自我安慰、自我催眠。


第二层是国内只有一家收视率调查机构,在收视率调查机构的语境里,没有收视率造假,他们用的是“收视样本污染”,每一次媒体和公众追问收视率造假乱象时,收视率调查机构一直称对造假零容忍,也一直在调查。


到底是收视样本被污染?还是收视数据被窜改?或许调查机构本身也没有能力也不大可能查出结果。这个时候,只能让第三方或司法的介入才能有答案。


第三层是广电主管部门,虽然对电视台和影视公司有政策引导、管理和服务的职责,但没有执法权。尽管国家新闻出版广电总局对收视率造假曾有多种举措,但打假的调查取证,可能需要公安刑侦手段介入。


从2012年中视丰德影视公司董事长王建峰微博公开举报有机构可以操纵收视率,六年来,年年媒体和从业人员呼唤惩治,年年没下文。


2012年8月,中视丰德影视公司董事长王建峰公开爆料第三方机构以推广费为名收取收视率做假费用 图片来源于网络


2017年9月,国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,指导电视剧繁荣发展。其中第五条为规范电视剧收视调查和管理,明确提出:规范收视调查活动,确保收视率的调查机构具备合法调查资格,坚决依法严厉打击收视率造假行为,切实维护行业秩序。


这些日子,在全国影院里上映的电影《无问西东》中,四代人在不同的时期选择真善美,用奋不顾身的行动去实现个人追求与家国情怀,尽显一代代年轻人追求真我的风骨。


《无问西东》“盛放”版人物海报 张震饰张果果


首先,有五部委行业政策指引,有行业内外的关注与支持,面对收视数据遭污染的环境,作为影视创作者和产业链的一员,应当如《无问西东》里的张果果般,有勇气站出来说:我们不一样!


其次,也期待影视主管部门、司法部门早日行动,彻底打击收视造假行为,捣毁购销虚假数据黑色产业链。


期待在2018年有好消息,让电视人的天空澄澈放蓝。


当然,收视率打假不是终极目的,而是让影视工作者在公平机会下创作丰富多元的作品,满足观众精神文化与休闲放松的双重需求。



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